Σύμφωνα με το POLITICO, το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο θα λανσάρει ένα πιλοτικό πρόγραμμα, όπου influencers και content creators θα προσκαλούνται να παρακολουθήσουν συνόδους κορυφής καθώς και υπουργικές συναντήσεις της ΕΕ.
Ξεκινώντας τον Ιούλιο, το πρόγραμμα αποσκοπεί στο να φέρει τη GenZ και τα νεότερα κοινά πιό κοντά στον θεσμικό ρόλο και τις εξελίξεις γύρω από το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο. Ωστόσο, οι δημιουργοί περιεχομένου θα συνοδεύονται ανα πάσα στιγμή, ενώ δεν θα τους επιτρέπεται να κάνουν ερωτήσεις σε υπουργούς και άλλους ηγέτες.
«Από τον Covid και μέτα, είδαμε ότι δημιουργήθηκε ένα τεράστιο κενό ενημέρωσης αλλά και μια τεράστια ευκαιρία να κατευθύνουμε τη δική μας πληροφόρηση στα social media και να μην υπάρχει παραπληροφόρηση».
Η είδηση έχει ήδη πυροδοτήσει αρκετές συζητήσεις και εντός των εκτελεστικών οργάνων της ΕΕ αλλά και στα social media και στους κύκλους των δημοσιοργάφων. Σε δημοσίευση στον προσωπικό του λογαριασμό στο X, o Dafydd ab Iago, Πρόεδρος της Ένωσης Ανταποκριτών Ξένου Τύπου API-IPA, παραδέχεται ότι τα κλικ και τα like δουλεύουν στο TikTok και στο Instagram, αλλά ισχυρίζεται πως ο ρόλος των influencers σε συνεντεύξεις τύπου εγείρει ερωτήματα ηθικής και διαφάνειας.
«Οι influencers δεν οφείλουν να αποκαλύπτουν ποιός τους πληρώνει. Εν αντιθέσει, ανταποκριτές της ΕΕ δεν πληρώνονται για να γράφουν ωραίες ιστορίες. Είναι κάτι που ονομάζεται δημοσιογραφική δεοντολογία», λέει. Στα σχόλια, ανταποκριτής της ΕΕ για το κλίμα απαντάει: «Δεν θα σχολιάσω καν την έκταση της πρόσβασης που θα δίνεται στους influencers. Κάτι που είναι ιδιαίτερα δύσκολο να εξασφαλίσουν οι κανονικοί δημοσιογράφοι».
Τι οδήγησε σε αυτή την απόφαση του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου; Ποιά είναι η θέση της Ελλάδας στη στρατηγική αυτή; Και τελικά το μέλλον της δημοσιογραφίας και κατ’επέκταση της ενασχόλησης με τη πολιτική ζωή θα διαγράφεται μέσα από ένα Tik Tok live;
Η Ευρώπη μόνη ψάχνει
Τον Οκτώβριο του 2025, το Ινστιτούτο Reuters για την Μελέτη της Δημοσιογραφίας δημοσίευσε μια νέα έκθεση για τις τάσεις γύρω από τους news influencers στην Ευρώπη. Το βασικό εύρημα είναι ότι η δημοτικότητα των news influencers έναντι των παραδοσιακών ΜΜΕ αυξάνεται συνεχώς και με εκθετικό ρυθμό, ειδικά στα νεότερα κοινά.
Οι χρήστες των social media που ανήκουν στην ηλικιακή βαθμίδα 18-24 στρέφονται κατά 51% σε δημιουργούς περιεχομένου για τη κατανάλωση ειδήσεων και κατά 39% σε παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, ενώ στους άνω των 35 παρατηρείται το αντίστροφο.
Το φαινόμενο δεν παρατηρείται παντού με τον ίδιο βαθμό. Μάλιστα, η Ευρώπη έχει μείνει πίσω σε σχέση με άλλες παγκόσμιες αγορές, όπως η Βραζιλία, η Ινδία, η Βόρειος Αφρική και οι ΗΠΑ αναφορικά με το πόσο αντίκτυπο έχουν οι δημιουργοί περιεχομένου στο κοινό που αναζητά ενημέρωση.
Όπως και να έχει, σε κάθε ευρωπαϊκή χώρα ξεχωρίζουν ήδη κάποιες προσωπικότητες με κοινό που ξεπερνά τα παραδοσιακά ΜΜΕ. Στη Γαλλία, ο πιο δημοφιλής influencer είναι ο HugoDécrypte ο οποίος παίρνει συνεντεύξεις από πολιτικούς, συγκεντρώνοντας περίπου 5.5 εκ. ακόλουθους στο Instagram.
Στη Γερμανία, πρώτος στη κατάταξη είναι ο Boris Reitschuster, γνωστός για την αντι-ρωσική του στάση και τις δεξιές του πολιτικές απόψεις, τις οποίες μοιράζεται με τους 375 χιλιάδες συνδρομητές του στο YouTube.
Τέλος, στα ολλανδικά κοινά, τη πρωτιά έχει η Saskia Belleman, δημοσιογράφος της De Telegraaf, η οποία, όμως, σχολιάζει live από τις δικαστικές αίθουσες στο Χ, μετρώντας 300 χιλιάδες ακόλουθους.
«Καλημέρα Ευρώπη, καλώς ήρθες στο κανάλι μου»
Η Ευρώπη μπορεί να είναι συγκριτικά πίσω στον αντίκτυπο των news influencers, ωστόσο αυτό ταυτόχρονα δημιουργεί μια ευκαιρία. Το WIRED Greece μίλησε με τον Σταύρο Σαμουηλίδη, Υπεύθυνο τύπου στο γραφείο του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου στην Αθήνα, για να μάθει για την εμπλοκή των content creators στην ΕΕ εν γένει και τι ρόλο έχει η χώρα μας σε αυτό.
«Από τον Covid και μέτα, είδαμε ότι δημιουργήθηκε ένα τεράστιο κενό ενημέρωσης αλλά και μια τεράστια ευκαιρία να κατευθύνουμε ουσιαστικά τη δική μας πληροφόρηση στα social media και να μην υπάρχει παραπληροφόρηση», μας εξηγεί.
Σε αυτή την στροφή στην Ελλάδα αλλά και στην Ευρώπη ευρύτερα βοήθησε και η προσωπική στάση της προέδρου του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου, Roberta Metsola. Στις μηνιαίες ολομέλειες στο Στρασβούργο αλλά και στο πλαίσιο ειδικών δράσεων και προγραμμάτων που έχουν ιδρυθεί τα τελευταία χρόνια, η Metsola επιδιώκει να συζητάει συχνά και με δημιουργούς περιεχομένου, πέρα από τους δημοσιογράφους.
Ένα από αυτά τα ειδικά προγράμματα είναι το Content Creators Summit, το οποίο πλέον θα γίνεται κάθε χρόνο και θα συγκεντρώνει δημιουργούς περιεχομένου από όλη την Ευρώπη στις Βρυξέλλες. Σκοπός είναι να εμπλακούν και οι φωνές των content creators στους μεγάλους άξονες του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου, όπως το περιβάλλον, την άμυνα, και την ίση αμοιβή ανδρών και γυναικών, μεταξύ άλλων.
Μετατρέποντας το story σε συμμετοχή
Η Ελλάδα είναι πρωτοπόρος στη στρατηγική εμπλοκής των content creators στα ευρωπαϊκά δρώμενα. Από το 2021, η χώρα μας συμμετέχει ενεργά σε σχετικά προγράμματα του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου, τόσο αυτόνομα αλλά και σε συμπράξεις με την Κύπρο και χώρες της Ανατολικής και Βόρειας Ευρώπης, βλέποντας ήδη θετικό αντίκτυπο.
Οι συμπράξεις αυτές δεν έχουν κάποια πολιτική γραμμή, αλλά ξεκάθαρα θεσμικό και εκπαιδευτικό χαρακτήρα. «Το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο εκπροσωπεί όλους τους πολίτες, μέσα από 720 ευρωβουλευτές, που εκλέγονται απευθείας από τα 27 κράτη μέλη. Δεν υπάρχει κομματική ατζέντα», μας λέει ο κ. Σαμουηλίδης.
«Έχουμε συνεργαστεί με social-media-first news creators, όπως το fyi.news και σελίδες, όπως η “Γεωγραφία είναι Πολύ Κουλ”. Υποχρεούνται να μοιραστούν μαζί μας κάποια νούμερα όσον αφορά το reach τους, τη κίνηση στις σελίδες τους και ποια κοινά κατάφεραν να αγγίξουν περισσότερο. Τέτοιες δράσεις έχουν διευρύνει το ακροατήριο που εμείς θέλουμε να προσεγγίσουμε», συμπληρώνει.
Όσο θετικά κι αν είναι αυτά τα προγράμματα, η πρόσφατη πρωτοβουλία του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου θέτει και ένα ευρύτερο ερώτημα: πρέπει να διαχωρίζουμε τον δημιουργό περιεχομένου από τον δημοσιογράφο;
Σήμερα, το δίπολο αυτό δεν πλέον είναι τόσο ξεκάθαρο, με πολλούς δημοσιογράφους να έχουν μεγαλύτερο κοινό στα δικά τους προσωπικά κανάλια ή σε πλατφόρμες με άμεση επαφή με το κοινό τους, όπως το Substack, αλλά και «απλούς καθημερινούς χρήστες» να παράγουν ποιοτικό δημοσιογραφικό περιεχόμενο που έπειτα αναπαράγεται από τα παραδοσιακά ΜΜΕ.
Βέβαια, η γραμμή «βλέπε, αλλά μη μιλάς», που θα υιοθετηθεί τον Ιούλιο στο πιλοτικό πρόγραμμα των content creators, μοιάζει να περιορίζει την οποία δύναμη ή επιρροή μπορεί να έχει ένας παραγωγός περιεχομένου. Ίσως με το να τους συμπεριφερόμαστε σαν «τουρίστες με κάμερες» χάνεται το όλο νόημα του πώς καταναλώνουμε πλέον τα νέα.
