Το AI έχει μπει βαθιά στον κόσμο της διαφήμισης και του marketing. Δεν μιλάμε πια για μια μελλοντική πρόβλεψη, αλλά για μια αναπόφευκτη πραγματικότητα που ήδη αναδιαμορφώνει την αγορά σε πραγματικό χρόνο, και στην Ελλάδα.
Για τα περσινά Χριστούγεννα, ο Κωτσόβολος μοιράστηκε μια φωτογραφία τεχνητής νοημοσύνης που απεικονίζει ένα υπέρλαμπρο pop-up store σε σχήμα γιγάντιου δώρου, σε μια φωτόλουστη και γιορτινή πλατεία Συντάγματος, με φόντο τη Βουλή κι έναν ουρανό κατάμεστο από πυροτεχνήματα. Ο ΑΒ Βασιλόπουλος, αντίστοιχα, δημοσίευσε AI generated «στιγμιότυπο» από το γιορτινό τραπέζι με τα πιάτα τέλεια στοιβαγμένα σε σχήμα χριστουγεννιάτικου δέντρου, στα οποία μάλιστα φαίνεται και αντανάκλαση από τα λαμπιόνια του δέντρου, από τη λάθος πλευρά, όμως.
«Είναι σαν να υπήρχαν 8 προγραμματιστές στην εταιρεία και τώρα 60. Αυτό, όμως, δεν σημαίνει ότι χρειαζόμαστε λιγότερους ανθρώπους. Επειδή ακριβώς έχουμε τη δύναμη των 60, υπάρχουν τόσες περισσότερες περιπτώσεις που μπορούμε σήμερα να λύσουμε προβλήματα, γράφοντας κώδικα, που πριν δύο χρόνια δεν θα φανταζόμαστε καν»
Η ελληνική αγορά δεν παραμένει θεατής της ψηφιακής κούρσας στο marketing, αλλά δηλώνει δυναμικό παρών, με Έλληνες δημιουργούς και επιχειρηματίες να βρίσκονται ήδη στην πρώτη γραμμή. Το ΑΙ εμφανίζεται πλέον στην παραγωγή του διαφημιστικού υλικού, αλλά και στις διεργασίες που δεν φαίνονται, από τη σύλληψη μέχρι την υλοποίηση μιας ιδέας.
Για να χαρτογραφήσουμε το νέο τοπίο, με τις ευκαιρίες αλλά και τις παγίδες του, μιλήσαμε με δύο early adopters. Ο συνιδρυτής της REBORRN, Γιώργος Βαρέλογλου, ενσωματώνει το AI στα εσωτερικά processes της εταιρείας, ενώ ο συνιδρυτής της Wondercraft, Δημήτρης Νικολάου, δημιουργεί ο ίδιος τα εργαλεία που επαναπροσδιορίζουν την παραδοσιακή διαφήμιση. Πώς χρησιμοποιούν το AI; Και αν δεχτούμε ότι αυτό ήρθε για να μείνει, κινδυνεύει, άραγε, η ανθρώπινη δημιουργικότητα;
«Δεν υπάρχει κομμάτι της εταιρείας στο οποίο το AI δεν παίζει κάποιο ρόλο»
Για τον Γιώργο Βαρέλογλου, co-founder της boutique management συμβουλευτικής REBORRN, που ασχολείται με τον ψηφιακό μετασχηματισμό global marketing ομάδων, το AI έρχεται συμπληρωματικά. «Η ιδέα, η διαίσθηση, και το πώς θα λανσάρεις ένα προϊόν στην αγορά είναι “buckets of genius” τα οποία δεν μπορεί να αντικαταστήσει ακόμα το AI», είπε στο WIRED Greece.
«Εσωτερικά, χρησιμοποιούμε AI για την αυτοματοματοποίηση διαδικασιών ενώ πρόσφατα ανακοινώσαμε και τον πρώτο 100% αυτόνομο υπαλλήλο, τον Agent R42, που λειτουργει σαν financial controller», εξηγεί ο Γιώργος, προσθέτοντας πως ο ΑΙ υπάλληλος αναλαμβάνει end-to-end εργασίες όπως η καταχώριση τιμολογίων, ή το να κυνηγήσει ανθρώπους να περάσουν τα εταιρικά τους έξοδα ή timesheets.
Όσον αφορά τη σύλληψη μιας ιδέας, την έρευνα, και τέλος τη στρατηγική που θα προτείνουν στον πελάτη, το «vibe coding» έχει ανοίξει νέους δρόμους. Με εργαλεία σαν τη Lovable και τη Replit, μπορεί κανείς να δημιουργήσει ψηφιακά προϊόντα, περιγράφοντας σε ένα LLM τη βασική λειτουργικότητα και την «αύρα» που θες να έχουν αυτά, χωρίς να χρειάζεται να γράφεις κώδικα γραμμή-γραμμή.
Η φιλοσοφία που προσπαθεί η REBORRN να περάσει στις ομάδες της είναι το «demo it, don’t memo it», όπου αντί να περιγράψουν μια τεχνολογική λύση σε εξαντλητικά έγγραφα τεχνικών προδιαγραφών, χρησιμοποιούν AI για να φτιάξουν working prototypes που κάποιες φορές μπορεί να προσεγγίσουν το 70-80% του τελικού παραδοτέου.
«Είναι σαν να υπήρχαν 8 προγραμματιστές στην εταιρεία και τώρα 60. Αυτό, όμως, δεν σημαίνει ότι χρειαζόμαστε λιγότερους ανθρώπους. Επειδή ακριβώς έχουμε τη δύναμη των 60, υπάρχουν τόσες περισσότερες περιπτώσεις που μπορούμε σήμερα να λύσουμε προβλήματα, γράφοντας κώδικα, που πριν δύο χρόνια δεν θα φανταζόμαστε καν», συμπληρώνει.
Ενας αλλος τομέας που η REBORRN χρησιμοποιεί εντονα την τεχνητή νοημοσύνη είναι αυτό που ονομάζεται «synthetic personas», δηλαδή η δημιουργία συνθετικών προφίλ ανθρώπων που στη συνέχεια χρησιμοποιούν για να διαπιστώσουν το product-market fit ενός καινούργιου προϊόντος ή υπηρεσίας σε μια αγορά. Πρακτικά είναι ένα txt αρχείο στο οποίο στήνεις έναν AI agent, που προσποιείται μια συγκεκριμένη προσωπικότητα και αλληλεπιδρά με το προϊόν σου.
«Σκεφτείτε ότι μπορούμε να τρέξουμε προσομοιώσεις με 6 έως και 8 χιλιάδες συνθετικά νοικοκυριά τη φορά, που προσεγγίζουν σε μεγάλο βαθμο την πραγματικότητα», εξηγεί ο Γιώργος. Ωστόσο, δεν θα εμπιστευόταν συνθετικά εργαλεία για τη σύλληψη, αυτή καθ’αυτή, μιας ιδέας. «Μπορείς να βγάλεις την καμπάνια στον αέρα και μετά να χρησιμοποιείς τα εργαλεία για να την επαληθεύσεις» ξεκαθαρίζει.
***
Quiz
Τι σημαίνει ο όρος «sunsetting» στον κόσμο του λογισμικού;
➜ Η πώληση της εταιρείας σε έναν μεγαλύτερο κολοσσό.
➜ Η σταδιακή κατάργηση μιας ψηφιακής υπηρεσίας ή εφαρμογής.
➜ Η μεταφορά των διακομιστών σε περιοχές με περισσότερη ηλιοφάνεια.
Βρες την απάντηση εδώ ή στο τέλος του κειμένου.
***
«Γράψε μου τι θες και θα στο κάνω βίντεο»
Εκτός από το consulting κομμάτι, η χρήση ΑΙ για τη δημιουργία ενός διαφημιστικού σποτ, ενός podcast, ή ενός marketing βίντεο, φαίνεται να αυξάνεται εκθετικά. Το WIRED Greece μίλησε με τον Δημήτρη Νικολάου, CEO της πλατφόρμας Wondercraft, που τα τελευταία δύο χρόνια χρησιμοποιεί εργαλεία generative AI για να δημιουργήσει εντυπωσιακό οπτικοακουστικό υλικό, χωρίς AI slop και χωρίς deepfakes.
«Εμείς πήραμε το concept του “vibe coding” και το φέραμε στον χώρο του βίντεο. Οπότε έτσι βγήκε το “vibe creation” ή “vibe editing”, που μπορείς απλά να περιγράψεις τι βιντεάκι θέλεις, και ο agent που έχουμε στην πλατφόρμα θα βρει τα σωστά μοντέλα, θα τα συνδυάσει και θα δημιουργήσει το βιντεάκι για σένα», εξηγεί ο Δημήτρης. «Από εκεί και πέρα μπορείς να σημειώσεις τις αλλαγές που θέλεις στα δεξιά, όπως ακριβώς είναι το timeline στο γνώριμο Canva video editor».
Οι χρήσεις της τεχνολογίας αυτής είναι ήδη ατελείωτες, παρότι βρίσκεται στο ξεκίνημά της. «Είναι πολλά creative agencies και networks, όπως το Spotify και η Amazon, που δημιουργούν διαφημιστικά σποτάκια για τις πλατφόρμες τους. Πολλοί από τους πελάτες μας επίσης μετατρέπουν όλα τα έγγραφα εκπαίδευσης του προσωπικού σε βιντεάκια, για να είναι λίγο πιο διαδραστικά. Πολλοί ακόμα μετατρέπουν τα newsletter ή blog τους σε βίντεο, ώστε να μπορούν να τα δημοσιεύσουν στο LinkedIn, στο Twitter ή στο YouTube», απαριθμεί.
«H Wondercraft έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο μπορείς να δημιουργήσεις βίντεο με τον ίδιο τρόπο που η Lovable έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο μπορείς να δημιουργήσεις website», ισχυρίζεται χαμογελώντας ο ιδρυτής της εταιρείας. «Δεν υπάρχει καμία άλλη εταιρεία αυτή τη στιγμή που προσπαθεί με αυτόν τον τρόπο να εκδημοκρατίσει τη δημιουργία βίντεο. Ο στόχος είναι σε 2-3 χρόνια από τώρα το 99% των μεγάλων εταιρειών του κόσμου να χρησιμοποιούν τη Wondercraft και αυτή να είναι συνώνυμη με το AI video», καταλήγει.
ΑΙ στο ελληνικό Instagram
Στον ελληνικό χώρο της διαφήμισης, όπως αναφέραμε, δεν λείπει το AI. Ενίοτε υπάρχει πετυχημένο content, ωστόσο υπάρχουν σίγουρα και οι πιο αμήχανες ή χιουμοριστικές στιγμές, καθώς και αυτές που κάνουν τους καταναλωτές να αναρωτηθούν «ποιος το ενέκρινε αυτό;».
Ψάξαμε τους λογαριασμούς μεγάλων εταιρειών στο ελληνικό Instagram για να εντοπίσουμε τέτοιο ΑΙ περιεχόμενο και πρωτίστως να δούμε τι πιστεύουν οι χρήστες για αυτό.
Σίγουρα θα έχετε πετύχει στο feed σας AI βιντεάκια με Ελληνίδες γιαγιάδες που βαράνε έναν αστυνομικό ή βρίζουν σε Gen Z slang. Παρόμοιο vibe συναντάμε στην καμπάνια του efood «ΠαρΑΙγγελίες για το μέλλον», όπου δύο παππούδες τρώνε πίτσα πριν παίξουν βιντεοπαιχνίδια, έτοιμοι να «αποτελειώσουν τους νουμπάδες». Εδώ η χρήση του ΑΙ είναι εμφανής, τόσο από τα σχόλια των χρηστών, όσο και από το disclaimer της εταιρείας η οποία φαίνεται να δαμάζει το trend κυρίως για χιουμοριστικούς λόγους.
«Με το ChatGPT μπορείς καθημερινά να παράγεις 200 blog posts και να τα δημοσιεύεις στο LinkedIn. Υπάρχει ήδη τόσο πολύ human slop, που δεν θα έπρεπε να μας προβληματίζει το AI slop. Στο τέλος της ημέρας, αν δεν είναι καλό περιεχόμενο δεν θα το δεις».
Στη πιο πρόσφατη καμπάνια της Ion Break, για τη νέα σοκολάτα με γεύση μπουγάτσα, όπου πρωταγωνιστεί ο LEX, το κοινό εμφανίζεται πιο διχασμένο. Ένας χρήστης πιστεύει ότι όντως μπορεί να έχουν δουλέψει 3Dάδες στο συγκεκριμένο logo, ενώ άλλος γράφει με αγανάκτηση: «Ρε παιδιά γουστάρω φουλ λεξ και τα προϊόντα σας αλλά γιατί AI στο promotion, για ένα βιντεάκι που θα ασχολούταν ένας after effects η blender τυπάς εξειδικευμένος…Η ΑΓΟΡΑ ΘΑ ΠΕΘΑΝΕΙ ΕΞΑΙΤΙΑΣ ΣΑΣ».
Ο Γιώργος της REBORRN είναι αισιόδοξος, όσον αφορά τέτοια εσχατολογικά αφηγήματα. «Τα εργαλεία δεν αντικαθιστούν δουλειές αλλά συγκεκριμένες εργασίες. Η δουλειά του προγραμματιστή δεν ήταν να γράφει κώδικα αλλα να λύνει προβλήματα, χρησιμοποιώντας την τεχνολογία. Συνεχίζει να έχει αυτόν τον ρόλο ακόμα και αν δίνει εντολές στο AI για να το κάνει. Όταν αλλάξουν τα tasks που κάνουμε, τότε αρχίζεις και σκέφτεσαι ότι θα χρειαστεί να βρεις έναν τίτλο που περιγράφει καλύτερα τον νέο ρόλο», σημειώνει.
Μεγάλη αίσθηση έκανε και το account του Jumbo, το οποίο ανά τα χρόνια μάς έχει χαρίσει επικές διαφημίσεις – τη Στανίση να σοκάρει με την κόκκινή της τουαλέτα στο πασχαλινό τραπέζι, την Άντζελα Δημητρίου να επαναφέρει από τη λήθη το «Ποια θυσία» και εννοείται όλες τις διαφημίσεις που μας έμαθαν να μετράμε καρτερικά τις μέρες μέχρι την 25η Δεκέμβρη.
Στο Instagram της εταιρείας σήμερα επικρατεί μια νέα πραγματικότητα. Σε ΑΙ βιντεάκι που απεικονίζει χαρούμενες οικογένειες να στολίζουν το σπίτι τους, όσο η ελληνική σημαία κυματίζει στο μπαλκόνι, το comment section οργιάζει. «Όχι βρε παιδιά και εσείς τώρα, λεφτά έχετε. Εδώ στην αρχή της κρίσης βγάζατε έργα τέχνης. Όχι AI, έλεος, ξεφτιλέ καταστάσεις», αναφέρει χαρακτηριστικά μια χρήστης.
Ο Δημήτρης, αναφερόμενος όχι μόνο στο εργαλείο της Wondercraft, εξηγεί ότι «προφανώς αν εκδημοκρατίσεις ένα εργαλείο, είναι πολύ εύκολο να δημιουργηθεί και χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο. Με το ChatGPT μπορείς καθημερινά να παράγεις 200 blog posts και να τα δημοσιεύεις στο LinkedIn. Υπάρχει ήδη τόσο πολύ human slop, που δεν θα έπρεπε να μας προβληματίζει το AI slop. Στο τέλος της ημέρας, αν δεν είναι καλό περιεχόμενο δεν θα το δεις».
Ο κόσμος νοσταλγεί το μεράκι του παλιού marketing, ρίχνοντας την ευθύνη κυρίως στις μεγαλύτερες εταιρείες που φαινομενικά έχουν τα μέσα για να παράγουν κάτι δικό τους. O Γιώργος, ωστόσο, μας ξεκαθαρίζει ότι ο corporate κόσμος κινείται με πολύ αργά βήματα, έχει πολλή γραφειοκρατία, και τεράστια πολυπλοκότητα. «Τέτοιες εταιρείες θα χρειαστεί να στήσουν εκ νέου τις διαδικασίες τους και να αλλάξουν τον τρόπο που σκέφτονται», υποστηρίζει. «Θα χρειαστεί δουλειά για να πάρεις αυτά τα τεράστια καράβια, να τα στρίψεις σιγά-σιγά, και να τα φέρεις στην επόμενη μέρα».
***
Απάντηση
Τι σημαίνει ο όρος «sunsetting» στον κόσμο του λογισμικού;
O όρος αναφέρεται στη σταδιακή κατάργηση ή οριστική διακοπή λειτουργίας μιας υπηρεσίας. Το μοτίβο αυτό έγινε ιδιαίτερα εμφανές την περίοδο 2020 έως 2022, όπου η πανδημία συμπύκνωσε χρόνια ψηφιακού μετασχηματισμού μέσα σε λίγους μήνες, σύμφωνα με ανάλυση της McKinsey. Πολλές εφαρμογές σταμάτησαν να ανοίγουν, τα links έπαψαν να λειτουργούν, τα software αποσύρθηκαν. Τα δεδομένα όμως όχι. Σε περιπτώσεις πτώχευσης ή εκκαθάρισης εταιρειών, τα σύνολα δεδομένων συχνά παραμένουν αντικείμενο διαχείρισης και νομικής ευθύνης, όπως αναλύει η Harvard Law Review. Αρχεία, logs, μεταδεδομένα και ιστορικά χρήσης συχνά αποκτούν δεύτερες χρήσεις.
Για να μάθεις τι συμβαίνει στα δεδομένα σου μετά το κλείσιμο της εταιρείας που τα διαχειρίζεται, μπορείς να επισκεφτείς το αναλυτικό άρθρο μας.
