Γιατί οι δισεκατομμυριούχοι επιστρέφουν στο X;

Έχουν περάσει τρία χρόνια από τότε που ο Elon Musk αγόρασε το Twitter και το βάφτισε Χ. Έκτοτε, η πλατφόρμα έχει περάσει από 40 κύματα, όπως την κατακόρυφη μείωση των εσόδων από τις διαφημίσεις – από $2,03 δισεκατομμύρια τον Μάιο του 2023, στα $1,33 δισεκατομμύρια τον Μάιο του 2025 – και τη μαζική μετανάστευση χρηστών σε άλλα μέσα, όπως το Bluesky.

Παρ’ όλα αυτά, CEOs, δισεκατομμυριούχοι, tech bros και πρόσωπα της επικαιρότητας ακόμα επιλέγουν την πλατφόρμα για να ανακοινώσουν τις επόμενες επιχειρηματικές τους κινήσεις ή απλά να μοιραστούν πτυχές της ζωής τους.

Το X ίσως ξαναγίνεται η πιο αδίστακτα «δημοκρατική» ψηφιακή αγορά, εκεί όπου δισεκατομμυριούχοι και κοινοί θνητοί «τρακάρουν» στο ίδιο feed.

Τρανταχτό παράδειγμα αποτελεί ο 77χρονος Bernard Arnault, CEO του ομίλου LVMH – «σπίτι» των brands Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co., Bulgari, Moët & Chandon, Hennessy και Sephora, μεταξύ άλλων – ο οποίος έκανε την πρώτη του δημοσίευση στο X στις 27 Ιουλίου.

Γιατί, όμως, είναι σημαντική η δημοσίευση του Arnault συγκεκριμένα; Ποια άλλα πρόσωπα ακολούθησαν; Και τι σημαίνουν αυτά για την εξέλιξη και τον ρόλο της πλατφόρμας;

Mic drop στα μίντια

Σε μια σειρά έξι άρθρων, δημοσιογράφοι της γαλλικής Le Monde κατέγραψαν πώς ο Arnault έχτισε την αυτοκρατορία του, αναφερόμενοι, μεταξύ άλλων, στις εντάσεις που επικρατούσαν τόσο στις επιχειρήσεις όσο και στην οικογένειά του, χωρίς να αναφέρουν το τι έχει προσφέρει στην γαλλική κοινωνία.

Ο Arnault δεν ήταν ευχαριστημένος από αυτό. Στον επίσημο λογαριασμό της LVMH δημοσίευσε ένα ανοιχτό γράμμα απαντώντας στη Le Monde, περιγράφοντας την έρευνά της ως μελόδραμα και μυθιστόρημα, κάνοντας σαρκαστικά σχόλια του τύπου: «Από ό,τι φαίνεται, στην οικογένεια Arnault δεν συζητάμε, αλλά δολοπλοκούμε. Αυτό που είναι μια συνηθισμένη Κυριακή σε άλλες οικογένειες, στη δική μας είναι ίντριγκα».

Όχι πολύ αργότερα, ο Arnault αποφάσισε να δημιουργήσει μόνος του έναν δίαυλο επικοινωνίας με το κοινό του, όπου τα μίντια δεν θα χωρούσαν. Στην πρώτη του δημοσίευση στο X είπε: «Έχω συγκινηθεί από τα μηνύματα που μου έχετε στείλει μετά το ανοιχτό μου γράμμα στη Le Monde. Θα ήθελα να σας ευχαριστήσω όλους άμεσα και προσωπικά, εδώ στο X». Ο Arnault έχει ήδη μαζέψει 115 χιλιάδες ακόλουθους σε τρεις ημέρες – καθόλου κακό για το «καινούργιο παιδί».

Σε αυτό του το ντεμπούτο εννοείται δεν θα μπορούσε να μην απαντήσει ο Elon Musk, ο οποίος δημοσίευσε λίγο αργότερα: «Ο καλύτερος τρόπος να επικοινωνήσεις με τον κόσμο είναι άμεσα και με τα δικά σου λόγια, όχι μέσα από ένα εφιαλτικό φίλτρο που διαστρεβλώνει την αλήθεια και είναι παρακαταθήκη του παραδοσιακού τύπου».

Ενώ είναι ειρωνικό να έρχεται ένα τέτοιο σχόλιο από τον δημιουργό του Grok – ίσως του πιο επικίνδυνου και επιρρεπούς στην παραπληροφορηση AI chatbot – ο Musk ίσως ξεστόμισε μια αλήθεια που δεν μπορούμε να παραβλέψουμε, και αυτή είναι η ανάγκη για επιστροφή στη δημόσια πλατεία που κάποτε ήταν το Twitter.

O Huang και ο Zuck μπαίνουν σε ένα μπαρ

Λίγες μέρες πριν από το viral post του Arnault, ο CEO της Nvidia, Jensen Huang, έκανε επίσης το ντεμπούτο του στο X με ένα ανοιχτό γράμμα, συνυπογεγραμμένο από την Nvidia, τη Microsoft, τη Meta, την IBM, την Palantir και άλλες εταιρείες, για το πώς η αμερικανική πολιτεία δεν πρέπει να περιορίζει αλλά να υποστηρίζει τα ανοιχτά AI μοντέλα – δηλαδή αυτά των οποίων ο κώδικας είναι ανοιχτά διαθέσιμος στο κοινό.

«Το AI θα μεταμορφώσει όλες τις βιομηχανίες, θα τροφοδοτήσει όλες τις εταιρείες και θα χτιστεί από όλες τις χώρες. Τα ανοιχτά μοντέλα ενδυναμώνουν τη κυβερνοασφάλεια, προάγουν τη καινοτομία και προστατεύουν την εθνική κυριαρχία. Ο κόσμος χρειάζεται τόσο κλειστά όσο και ανοιχτά συστήματα AI», λέει.

Η δημοσίευση του Huang είναι κάτι παραπάνω από το ξεκίνημα του «influencer era» του στην πλατφόρμα – είναι μια δημόσια και άκρως πολιτική δήλωση για το πού στέκεται η Nvidia στις διαπραγματεύσεις της Ουάσιγκτον για το πώς πρέπει να ρυθμίζεται το AI.

Την ίδια μέρα, ο Mark Zuckerberg μοιράστηκε τις δικές του σκέψεις από τον προσωπικό του λογαριασμό στο Χ για το εν λόγω ανοιχτό γράμμα, λέγοντας: «Ο ανοιχτός κώδικας είναι υψίστης σημασίας για τη λαϊκή ενδυνάμωση και την αποφυγή του συγκεντρωτισμού. Είμαι περήφανος που υποστηρίζω αυτή την πρωτοβουλία».

Λίγες μέρες αργότερα, όταν ο Arnault έκανε τη δική του δημοσίευση, ο Zuck ανήρτησε: «Έγραψα ότι πιστεύουμε ότι το μέλλον ανήκει σε όλους. Μείνετε συντονισμένοι για ένα όραμα ενός κόσμου υπερνοημοσύνης σύντομα», δίνοντας στο κοινό «τυράκι» για κάποιο καινούργιο project ή παρόμοιες σκέψεις που μπορεί να ακολουθήσουν στο μέλλον.

Το παράδοξο είναι ότι ακόμα και ο CEO της Meta δεν επέλεξε το Facebook για να μοιραστεί κάτι τέτοιο – ίσως γιατί παρά τους 3 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες του Facebook, οι πλατφόρμες της Meta είναι κατακερματισμένες, κυριευμένες από έναν αλγόριθμο που οριακά κρύβει περιεχόμενο αντί να το σπρώχνει προς τα έξω.

Το X ίσως ξαναγίνεται η πιο αδίστακτα «δημοκρατική» ψηφιακή αγορά, εκεί όπου δισεκατομμυριούχοι και κοινοί θνητοί «τρακάρουν» στο ίδιο feed. Μήπως, όμως, αυτή η νέα εποχή της άμεσης, αφιλτράριστης επικοινωνίας δεν είναι παρά το τέλειο πρόσχημα για να ελέγχουν οι ισχυροί το αφήγημά τους, α λα Truth Social, χωρίς ενοχλητικές ερωτήσεις;