Η αγορά των laptops περνά μια δύσκολη περίοδο. Τα κόστη εκτινάσσονται λόγω των ελλείψεων σε μνήμες και οι πωλήσεις πέφτουν σε όλη τη Νότια Ευρώπη. Η Acer διάλεξε αυτή τη στιγμή για να οργανώσει στην Αθήνα την πρώτη εκδήλωσή της για Έλληνες δημοσιογράφους εδώ και χρόνια και να ανακοινώσει ότι θέλει να διπλασιάσει το μερίδιό της στη χώρα.
Η «επιστροφή», όπως την περιέγραψαν τα στελέχη της, δεν είναι σχήμα λόγου. Σύμφωνα με γράφημα που έδειξε η ίδια η εταιρεία, οι καθαρές πωλήσεις της Acer στην Ελλάδα ξεπερνούσαν τα 4 εκατ. ευρώ το 2020 και το 2021, έπεσαν κάτω από τα 2 εκατ. το 2022 και σε ελάχιστα επίπεδα το 2023. Το 2025, σύμφωνα με την εταιρεία, ήταν η καλύτερη χρονιά της Acer στην Ελλάδα από το 2018.
Η αλλαγή ήρθε, όπως εξήγησαν στελέχη της εταιρείας, με την αναδιάρθρωση πριν από τρία χρόνια, όταν η Ελλάδα εντάχθηκε στη Νότια Ευρώπη μαζί με τη Γαλλία, την Ιταλία, την Ισπανία και την Πορτογαλία. Πριν από τέσσερις περίπου μήνες η εταιρεία απέκτησε τοπική υπεύθυνη στη χώρα μας, τη Χριστίνα Ρενιέρη.
Ο στόχος που ανακοινώθηκε είναι φιλόδοξος. Σύμφωνα με στοιχεία της IDC για το σύνολο των PC (καταναλωτικά και επαγγελματικά), το μερίδιο της Acer στην Ελλάδα ήταν 1,5% το τρίτο τρίμηνο του 2025 και 2,3% το δεύτερο τρίμηνο του 2026. Στην Ιταλία, την ίδια περίοδο, ήταν 9,4%, στη Νότια Ευρώπη 8,5% και στο σύνολο της περιοχής EMEA 5,3%.
Η εταιρεία θέλει η Ελλάδα να φτάσει τον μέσο όρο της EMEA μέσα σε δύο χρόνια. Σε τζίρο, η εταιρεία είπε ότι το 2026 κλείνει γύρω στα 7 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα και ότι ο στόχος για το 2027 είναι τα 10 εκατ.
Το πρόβλημα, σύμφωνα με την εταιρεία, δεν είναι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας, αλλά η μετατροπή του ενδιαφέροντος σε αγορές. Σε έρευνα που παρουσίασε η Acer για την περίοδο Ιουλίου 2024 – Ιουνίου 2026, το 26% όσων αγόρασαν φορητό υπολογιστή στην Ελλάδα είχε σκεφτεί να αγοράσει Acer. Μόλις το 7% όμως έφτασε τελικά στην αγορά. Ενώ υπάρχει το brand awareness και, σύμφωνα με την εταιρεία, η πρόθεση αγοράς, εμφανίζονται εμπόδια, όπως η απουσία από τα ράφια σε αρκετά σημεία.
Η Acer επιχειρεί να αναπτυχθεί σε μια περίοδο αυξημένου κόστους για τον κλάδο. Στέλεχος της εταιρείας μίλησε για έναν ανεμοστρόβιλο στη βιομηχανία των laptop, αναφερόμενος στις ελλείψεις σε μνήμες. Σήμερα, όπως είπε, το κόστος παραγωγής είναι περίπου 50% υψηλότερο από ό,τι πριν από έναν χρόνο, και όχι μόνο για την Acer.
Τα στοιχεία που έδειξε η εταιρεία ανά κατηγορία είναι ακόμη πιο συγκεκριμένα: +65% στα gaming laptops, +54% στα καταναλωτικά, +49% στα Chromebooks, +56% στα επαγγελματικά laptops και +57% στα επαγγελματικά desktops. Η εταιρεία απέδωσε τις ελλείψεις στη ραγδαία ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης, και πρόσθεσε τους δασμούς στις ΗΠΑ και το ακριβότερο πετρέλαιο και φυσικό αέριο. Η μεγαλύτερη άνοδος καταγράφηκε το πρώτο εξάμηνο του 2026. Τα μηνύματα της αγοράς δείχνουν ότι οι αυξήσεις θα συνεχιστούν, αν και ενδέχεται να ακολουθήσει περίοδος σταθεροποίησης, σύμφωνα με την εταιρεία.
Το ενδιαφέρον είναι πώς αντιδρούν οι αγοραστές. Σύμφωνα με στοιχεία της GfK για τη Νότια Ευρώπη που παρουσίασε η εταιρεία, οι πωλήσεις έπεσαν το 2026 σε όλες τις κατηγορίες όπου δραστηριοποιείται η Acer: τα gaming laptops από 308.000 σε 266.000 τεμάχια, τα υπόλοιπα Windows laptops από 1,775 εκατ. σε 1,728 εκατ. και τα Chromebooks από 130.000 σε 123.000. Στο ίδιο γράφημα, οι πωλήσεις της Apple ανέβηκαν από 437.000 σε 564.000. Η συνολική αγορά ανέβηκε ελαφρά (2,655 – 2,683 εκατ.).
Οι αγοραστές καταναλωτικών laptops, όμως, δεν άλλαξαν σημαντικά τον προϋπολογισμό τους. Η κατανομή των αγορών ανά εύρος τιμής το 2026 μετακινήθηκε ελάχιστα σε σχέση με τα προηγούμενα τέσσερα χρόνια, με περίπου το 20% των πωλήσεων να παραμένει στα 500–599 ευρώ.
Ο καταναλωτής αποφασίζει πόσα θα ξοδέψει πριν αποφασίσει ποιο laptop θα αγοράσει, όπως το έθεσαν στελέχη της Acer. Στο gaming συμβαίνει το αντίθετο: η καμπύλη μετακινείται προς τα πάνω, γιατί ο gamer ξοδεύει περισσότερα για να πάρει το μηχάνημα που θέλει.
Η απάντηση της εταιρείας είναι η αναπροσαρμογή της γκάμας, με οικονομικότερα μοντέλα στις κατηγορίες όπου αυξάνεται το κόστος. Η σειρά Aspire Lite στοχεύει σε χαμηλότερες τιμές με πιο περιορισμένα χαρακτηριστικά Ταυτόχρονα, καθώς η αύξηση κόστους έσπρωξε τα mainstream Aspire προς ανώτερη κατηγορία τιμής, η Acer βάζει φθηνότερα μοντέλα στη σειρά Swift. Το Swift Air παρουσιάστηκε ως ευθύς ανταγωνιστής του MacBook Neo της Apple, ενώ το Swift Blade 14 ζυγίζει 799 γραμμάρια, το ελαφρύτερο laptop που έχει φτιάξει ποτέ η Acer. Σύμφωνα με το δελτίο τύπου, θα διατεθεί στην Ευρώπη τον Δεκέμβριο.
Η Acer ποντάρει και σε μια νέα κατηγορία gaming laptops, με συστήματα που βασίζονται σε SoC (System-on-a-Chip), συνδυάζοντας επεξεργαστή και γραφικά στο ίδιο chip. Στην παρουσίασή της τοποθέτησε λύσεις όπως το N1X της Nvidia, το Panther Lake της Intel και το Strix Point της AMD στη χαμηλότερη βαθμίδα της gaming γκάμας της, δίπλα στο Nitro Lite και κάτω από τα ακριβότερα μοντέλα με ξεχωριστές κάρτες γραφικών. Η κατεύθυνση είναι σαφής: gaming laptops σε πιο προσιτές τιμές, χωρίς να απαιτείται η αγορά ενός συστήματος με διακριτή GPU.
Στην ίδια λογική κινείται και το Predator Atlas 8, η πρώτη φορητή κονσόλα της Acer, με οθόνη 8 ιντσών στα 120 Hz και βάρος 810 γραμμαρίων, που μπορεί να συνδεθεί με καλώδιο Type-C σε οθόνη, πληκτρολόγιο και ποντίκι. Στην παρουσίαση υπήρχε ένα τέτοιο μηχάνημα, το οποίο είναι ελαφρύ στο χέρι, αλλά στιβαρό στην αίσθηση. Πρόκειται, πάντως, για μια niche αγορά, και θα έχει ενδιαφέρον η απόπειρα της Acer.
Η Acer, σύμφωνα με τα στελέχη της, είναι ο ηγέτης στα Chromebooks στην Ευρώπη, μια κατηγορία που αντιστοιχεί σε περίπου 6% της ευρωπαϊκής αγοράς. Η εταιρεία ποντάρει στο Googlebook, τη νέα κατηγορία laptops της Google που δίνει έμφαση στο Gemini και τη σύνδεση με το οικοσύστημα Android. Το επιχείρημα είναι απλό: όποιος έχει κινητό Android θα έχει το ίδιο οικοσύστημα και στο laptop του.
Μια ακόμη ευκαιρία που βλέπει η Acer είναι η ανανέωση παλιών υπολογιστών. Η Acer εκτιμά ότι στην Ελλάδα υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες υπολογιστές που ενδέχεται να μπουν σύντομα σε κύκλο αντικατάστασης, είτε επειδή εξακολουθούν να τρέχουν Windows 10 είτε επειδή αγοράστηκαν την περίοδο της πανδημίας.
Μεγάλο στοίχημα είναι η επαγγελματική αγορά. Τα επαγγελματικά laptops TravelMate, τα desktops Veriton και οι επαγγελματικές οθόνες της Acer θα γίνουν διαθέσιμα στην Ελλάδα μέσω των δύο επίσημων διανομέων της: της Brain Trust και της Westnet. Η εταιρεία παρουσίασε, μεταξύ άλλων, το Acer Reliability Promise: για επαγγελματικές αγορές ως τις 31 Ιανουαρίου 2028, αν η συσκευή χαλάσει τον πρώτο χρόνο, η Acer την επισκευάζει και επιστρέφει ολόκληρο το ποσό αγοράς.
Στο τέλος της παρουσίασης, η Acer έφερε στη σκηνή ένα όνομα που πολλοί θυμούνται από τα σπίτια της δεκαετίας του ’90. Η Packard Bell, που ανήκει στον όμιλο Acer, ιδρύθηκε το 1926 ως κατασκευαστής ραδιοφώνων και επανεμφανίστηκε τον Σεπτέμβριο στην IFA του Βερολίνου, για τα 100 της χρόνια, με το σύνθημα «Tech it easy».
Η ιδέα είναι να πουλήσει τεχνολογία χωρίς να μιλά για προδιαγραφές. Οι αγοραστές, κατά την εταιρεία, θα διαλέξουν το πορτοκαλί laptop DotBook λόγω του σχεδιασμού, ως κάτι διαφορετικό από «όλες τις αποχρώσεις του γκρι» που βρίσκει κανείς στα καταστήματα. Η πρώτη σειρά περιλαμβάνει, εκτός από το DotBook των 14,5 ιντσών, ένα πικάπ (DotLoop), ένα απλό κινητό 4G (DotLine), ηχείο, ακουστικά, πληκτρολόγιο και audio γυαλιά, σε τέσσερα χρώματα που παραπέμπουν στα χρωματιστά καλώδια των παλιών Packard Bell. Σύμφωνα με το δελτίο τύπου της IFA, το DotBook ξεκινά στην Ευρώπη από 499 ευρώ και το DotLoop από 149.
Η Acer ανακοίνωσε επίσης ότι γίνεται Official Technology Partner της ΠΑΕ ΟΦΗ 1925 για τη σεζόν 2026/27: θα δίνει εξοπλισμό στον σύλλογο και θα προβάλλεται στο γήπεδο και στα ψηφιακά του κανάλια.
Με την εγγραφή σας, συμφωνείτε με τους Όρους Χρήσης μας (συμπεριλαμβανομένης της παραίτησης από ομαδικές αγωγές και των διατάξεων διαιτησίας) και αναγνωρίζετε την Πολιτική Απορρήτου μας.
